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                疫情之后中央空调2020年行业走势分析 权威预测

                发布时间:2020/4/21 16:29:14 浏览次数: 919
                疫情之后中央空调2020年行业走势分析 权威预测

                   疫情之后中央空调2020年行业走势分析 权威预测

                    2019年被称为中央空调行业发展的寒冬期,中央空调企业纷纷降本提效,这场淘汰赛的到来,固然增加了企业的生存压力,但也带来了一些新的机遇。我们依然相信,经过战略调整及长周期的结构性改革,中国中央空调产业必将跃升至一个新的高度。2020年,中央空调行业会有3大发展方向:

                一、行业大洗牌

                过去数十年中央空调行业的快速发展,催生了市场上不下百余家中央空调厂家,其中不少厂家的产销量远低于合理的规模水平,这是不健康且不持续的。尤其是在2019年低迷的市场环境下,大品牌市场放价和渠道布局成熟进一步挤压了现有小厂家的生存空间。如今,品牌的容错空间大幅度缩小,稍有不慎,就有可能招致品牌口碑断崖式下跌。市场滥竽充数的厂家必将出局,只有那些具备核心竞争力,以及主动进行转型升级的品牌方能破而后立。

                除了品牌层面外,渠道层面也将会面临更大的洗牌。本刊在2019年前3季度市场报告中提到,低价竞争、库存压力、成本上升、利润稀薄等因素一直困扰渠道商的发展。市场发展所带来的变化需要更多的渠道商不断提升自身的专业素质,具备抗风险压力。一些实力偏弱的经销商淘汰速度将会进一步加快。

                二、家装追求产品性价比

                在互联网、新零售的不断冲击下,家装将进入由人工“输血”到“寻求自我造血”的后半场。现如今,在质量都能保证的情况下,考验的是谁能适应消费升级的趋势;チ易按颖曜蓟枷蛏罡涞,三线及以下城市用户规模稳步增长,而传统家装也在扩展营销渠道,场景及大数据或许会带来颠覆。

                传统装修旺季与促销活动的叠加,销售淡、旺季边界模糊。行业转型升级、结构性改革仍有很长的路要走。目前的营销很多仍围绕价格进行,随着降价的空间越来越小和年轻消费群的崛起,性价比将会成为关注热点。

                三、产品解决方案

                产品技术同质化,企业的利润空间被逐步压缩,在这样的背景下,具有产品、系统整合能力的厂家,能够根据客户需求,通过对现有产品进行升级改造,为客户提供整体解决方案,将有效实现企业转型目标,寻求更大的利润空间。各个企业面临着产品同质化的激烈竞争,单单依靠产品已经无法使自己有别于其他的竞争者。从个人消费到企业消费,乃至政府的采购,随着越来越多的客户从单一产品的需求转向寻求一站式的服务和完整的解决方案,制造业向服务业转型已经成为全球的潮流

                从市场层面看,影响2019年中央空调市场增长的相关负面因素或将在2020年持续,若无政策刺激,我们判断2020年行业走势依然并不明朗,下行趋势或将依然延续。对此,我们对工程和零售市场有如下判断:

                1、工程市场

                预计2020年高基数下将呈现负增长局面。首先,2020年经济运行仍然充满挑战,基建增速的放缓对工程市场增长构成一定的压力。其次,节能环保政策逐步趋严,范围不断扩大,单元式空气调节机、风管送风式空调机组、低环境温度空气源热泵(冷水)机组的能效限定值及能效等级将于2020年5月1日正式实施,厂家将进一步对之前不符合新能效标准的产品加快去库存进度,市场价格战依然延续。

                2、零售市场

                2020年将在2019年较低基数下略有回调。2020年中央空调市场在经济周期性以及市场周期性双重叠加下,同时在2019年较低基数的基础上将略有增长。从增长趋势来看,上半年将延续低迷状态,下半年或有所恢复。

                3、整体而言

                2020年中央空调市场的大行情,依旧不容乐观,但是,仍有一些值得关注的新机会。中央空调企业对这些新机会的挖掘程度,决定了2020年市场销量的大走势。以下几个方面,值得厂家重点关注:

                三四级城市释放增长潜力

                首先是消费层面的增长潜力。目前, 三四线城市的居民贡献了近60%的城镇消费总额,同时未来75%的消费增长将来自三四线城市。然而,在目前二三线城市,中央空调品牌渗透率相对较低的现状下,随着城乡居民可支配收入的持续快速增长,三四线城市的中央空调市场的增长速度将持续高于一二线城市。

                改造市场有待进一步挖掘

                国内经济的不断发展,社会对建筑标准的要求逐渐提升,同时在国家大力倡导节能环保的背景下,社会的各种建筑,特别是在人口相对饱和且基础设施建设完善的一二线城市建筑,包括公共设施建筑、办公科研场所、娱乐场所、生产研究建筑、高档住宅建筑等大型建筑设施的改造项目逐渐增多。在这些项目中,中央空调作为重要的配套设施设备,已经成为改造项目的重要组成部分。目前而言,初装对于中央空调产业而言已经不再是唯一的市场续期,改造升级随着所占比例的不断提高,将成为中央空调产业不可忽视的重要市场需求。作为制造企业,应当抓住工程改造项目以大大提高市场份额和影响力,不仅要在产品上进行有针对性的开发,而且还要在市场上注意挖掘改造项目的信息。

                中小项目市场成增长点

                伴随着城市建设和配套设施的逐步完善,尤其是三四线城市的发展,将会带来餐饮、娱乐、医疗、教育等类型的建设,以此构成未来中小项目市场的增长点。国家鼓励发展夜间经济以促进消费,现在各地发展夜间经济的积极性很高,由此与夜间经济相关的公共基础设施和商业配套将会进一步加快投入。另外,国家对民间投资政策的向好,也势必会给中小项目带来新的机遇,对中小项目市场的发展有一定的刺激作用。

                抓住物联网东风

                现如今,健康、舒适、绿色、节能已然成为社会的普遍追求。随着5G商用的开启,意味着5G应用正式进入落地期,诸如物联中央空调这类在过去难以完美实现的技术也开始得以实现并崭露出真正的价值。高效节能的物联网中央空调,加速了公共建筑节能降耗,对于节约能源和社会可持续发展意义重大。所以无论从宏观角度还是以中观的论调来说,持续推进物联网中央空调的迭代极有可能成为下一步中央空调企业都必须直面的重要话题。节能产品和基于5G物联网综合解决方案占优势的企业将拥有未来。

                细分市场大有可为

                近些年,国家对轨道交通、医疗教育、数据中心等方面的投资持续加大,由此释放了一些细分领域的项目,给中央空调的发展带来一定的增量空间。

                从目前的国家投资趋向看,轨道交通建设速度仍在不断加快,与民生相关的医疗教育建设也得到了国家的大力支持。尤其是随着5G的落地和互联网的进一步发展,未来数据中心项目市场也将大有可为。

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